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新會展時代:誰是買單者,誰是受益者?
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隨著移動互聯網進入下半場,會展業智慧化升級也日趨緊迫。日前,在以“信息化為會展業增效”主題的第三期廈門會展青年沙龍上,業界提出搭建會展O2O平臺。

處在新技術瞬息萬變的時代,會展能否成為跨界的商業入口?在會展業界看來,眾籌會展項目可以共建平臺、共享利益,在增強招商招展力度的同時,將風險降到最小。

對此,廈門市會議展覽業協會會長鄭智表示,當前的會展業既是一個新興產業,也是一個競爭激烈的產業,各城市之間、各國傢之間的會展業競爭進入瞭白熱化態勢,但其競爭的核心還是高端人才的競爭。毋庸置疑,信息化、數據化是會展業的核心競爭力。

建設會展O2O平臺

“數據的處理能力是會展信心化的核心競爭力。”廈門動天下展覽有限公司董事長謝森樹認為,會展信息化包括會展主體、會展客體和第三方,這表明會展信息化應該是整個會展產業鏈的信息化,而不是某一環節的信息化。

謝森樹介紹說,去年,廈門動天下舉辦的第二屆體育產業博覽會啟動瞭體育產業的O2O平臺,通過社群商城平臺開通瞭體育產業的商城,邀請參展商、電商客戶進入商城,形成“三位一體”的展覽O2O的平臺。

但目前還在模型階段,按照模型設置,包括會展主辦單位或行業協會、社群電商、參展商、買傢、會展的投融資機構、金融機構、眾籌機構、互聯網技術公司、平臺運營維護企業,至少由八方合作共建會展O2O平臺。

謝森樹提出,參展商和行業協會都可以參與這種方式——通過會展眾籌方式建設會展O2O平臺。其合作模式按照模塊需要涵蓋行業協會、海外、省市代理、龍頭企業、投資者等合作夥伴。信息化不光是信息、技術在展會的應用,希望拓寬O2O平臺的構建。

創新會展生態

“新會展意味著全方位的創新。”《中國貿易報》社總編輯范培康認為,新會展概念包括理念創新、技術創新、營銷創新、模式創新、組織創新和生態創新,其中,新理念、新模式、新體驗則更為突出。

據范培康介紹,2019年開年以來,《中國貿易報》“會展大咖秀”欄目多位大咖作者相繼分享瞭新會展的思想,比如展覽服務行業的創新或生存、為智能會展落地等,標志著以此進入新會展時代。在業界大咖看來,新零售、新形態、跨界、5G時代智慧場館、新營銷方式等都在探討會展新生態,呼籲會展業及早創新。

范培康表示,相比傳統會展,新會展須在理念上、能力上、實踐上進行提升,才能滿足新商業時代的訴求。

現實層面,處在新經濟時代的展會主辦方成為創新的源頭,但也是壓力最大的一方。會展在投入智慧化、信息化過程中,創新的成本很高,組織機構需要再造,激發原有的業務部門間更緊密的協作。

據介紹,為瞭加快新會展落地、接地氣,《中國貿易報》於今年上半年發起瞭新會展沙龍,組織文創、設計、技術服務提供方走進會展企業,直面會展業界在創新方面的痛點、難點、熱點和焦點,通過新會展沙龍搭建的平臺為會展業升級賦能。

引發新一輪資本進入

“當展會出現線上與線下的結合,也將迎來資本的新變化。”北京昆侖億發科技股份有限公司董事長張鋼表示, 客戶化是所有信息化之後帶來的重要變革。

在張鋼看來,智慧時代將為會展業帶來新一輪的資本化。一旦有新展覽、新生產力出現,有新的科學推動生產力、推動生產關系的時候,巨額利潤就會出現,隻有出現巨額利潤的時候,才會吸引資本的關註。

張鋼認為,智慧展覽的架構,其中心是數據、邏輯、基礎能力,比如已啟用的人臉識別、名片識別、導航和軌跡跟蹤、VRE都是基礎性的功能。他強調說,智慧會展要建設的是平臺運營模式。但除瞭要有完整靈活的產品平臺,還需要完善的平臺運營。張鋼解釋說,在信息化技術層面,會展業要思考的不僅僅是功能本身,還有基礎架構和運營。

在跨界人士看來,會展O2O是供應鏈平臺。進入5G時代,短視頻、抖音將成為B2C快消類展會創新的一部分或者是合作方之一。也有跨界人士表示,短視頻的進入或將成為會展業一個新業態。